2023-03-09
大熊周大生作為國內珠寶行業的領導者，也率先關注新的發展機遇，利用數字經濟繁榮，利用雙營銷節點，打造以超級時空遇見愛為主題的品牌年度儀式，不僅為新一代消費者時空穿梭珠寶元素融合視覺盛宴，更開放在線營銷鏈接，通過品牌活動使品牌產品和終端商店，強大的品效爆發。
后疫情時代，消費市場日益復蘇，珠寶行業也迎來了逆勢增長的好時機。面對不斷變化的營銷環境和新一代消費者群體多元化消費體驗的需求，如何充分發揮數字智能管理和消費者運營的優勢，推動品牌高效溝通和有效接觸，真正實現質量營銷一體化，是品牌贏得市場的戰略。
多重明星力+多元化的創意力破圈，打造品牌和產品超高音量。
周大生的品牌年度儀式通過品牌代言人任嘉倫視頻在全網熱身，通過明星的優秀影響力和全國活動的吸引力，擴大品牌活動的聲音，同時聯動微博、抖音、小紅皮書等媒體KOL，從不同的角度給品牌和星級產品帶來關注度級的飛躍，提高消費者對品牌活動和星級產品的認知，同時繼續為活動蓄水。
值得注意的是，12月28日，周大生珠寶借助全息投影技術，以舞臺劇的形式，創造了跨空間聯動綜藝節目，從形式到內容，品牌成為跨時空設計師，探索世界文明的起源，探索更多與現代珠寶藝術融合的可能性。以充滿愛的深圳為起點，通過全息技術的祝福，通過鳳凰皇冠長袍表明普通話是時空隧道，通過頂級鉆石切割圣地比利時，被稱為荷蘭的藝術高地，到西藏的世界中心和北宋風格，讓消費者在文化藝術的視覺體驗中，領略《幸福花嫁》系列中深厚的中國婚姻文化，感受《LOVE100星座極光鉆石系列充滿了永恒的愛，體驗了梵高系列中生而狂熱的藝術碰撞，震驚了非凡的國家潮流系列和國寶系列詮釋了中國國寶藝術東方之美，以一產品一冒險的方式創造品牌產品超級場景體驗。
品牌代言人任嘉倫除了沉浸式展示外，還以星品推薦官的身份出現在周大生品牌年度盛典直播間，讓直播間的人氣瞬間飆升，形成話題破圈。在直播過程中，明星推薦官艾倫和著名主持人楊文濤也以花式創意互動的形式進一步向消費者展示品牌產品系列深厚的文化內涵和創意設計亮點，通過文化與情感的同理心讓消費者對品牌系列產品形成超級認知，同時與明星力量，創造超高熱點。
令人驚訝的是，周大生珠寶董事長周宗文也出現在直播間。作為品牌年度儀式的平臺，他深刻表示，本次活動不僅通過一系列主要明星展示了周大生幾十年來對技術、設計、質量和文化核心的認真追求，而且作為一個國家品牌，他主動承擔責任和義務，通過我們擅長的領域將中國文化傳播到世界上。此舉不僅通過品牌靈魂的力量支持，使活動的延伸和推廣更有信心，使品牌愛與美的核心理念更深入人心，也讓消費者洞察周大生品牌的愿景和高度。
多路營銷戰線+多福利禮品，聚勢引流，助力品牌終端業務高增長
在泛娛樂和多元化的營銷軌道上，只有深化新一代消費者群體的需求和偏好，繼續進入多鏈接營銷前沿，品牌才能更好地占據頭腦，形成有效的轉型和粉絲沉淀。從周大生珠寶品牌年度儀式的活動中，不難發現，其整體營銷矩陣是從消費者的角度，從各種消費場景的全面建設。
首先，周大生利用品牌年度儀式現場熱，推出超時空遇見愛全國挑戰，其主要形式是新一代消費偏好和主要明星系列主題，消費者只需要拍攝與系列主題相關的短視頻即可打卡互動，這種形式不僅與消費者建立密切溝通，而且不知不覺地傳達了產品背后的情感概念。據悉，所有參與互動打卡的消費者都有機會瓜分20萬現金獎，并獲得周大生全國線下門店200元現金券。該活動不僅促進了品牌年度儀式的持續升溫，而且打破了在線和離線營銷的界限，實現了高溝通、高速排水和高效轉型的新營銷路徑。
