2013-06-14在如今這個(gè)明星時(shí)尚曇花一現(xiàn)的世界中，有一個(gè)令人驚訝的幸存者，她正努力成為身價(jià)10億美元的時(shí)尚先鋒，她就是美國(guó)流行歌手兼影視演員、推出同名服裝系列的杰西卡·辛普森（Jessica Simpson）。
杰西卡·辛普森
影視音樂(lè)引領(lǐng)創(chuàng)立時(shí)裝香水王國(guó)
是的，就是她，她一直在不斷證明著她的存在力。在時(shí)尚圈里，杰西卡·辛普森比詹妮弗·洛佩茲（jennifer lopez）更經(jīng)久，至少?gòu)哪壳皝?lái)看，她甚至比麥當(dāng)娜（Madonna）更出色，并且，她還在不斷地?cái)U(kuò)大她的影響力，變得更強(qiáng)大。
“她就是一個(gè)鄰家女孩兒，有許多優(yōu)秀的作品，”Camuto集團(tuán)的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官文斯·卡默托（vince camuto）說(shuō)，“人們喜歡她，人們把她是為時(shí)尚偶像。”
從2005年起，Camuto集團(tuán)（負(fù)責(zé)制作杰西卡·辛普森的鞋系列）已與22個(gè)類(lèi)別簽訂了授權(quán)關(guān)系，這些類(lèi)別項(xiàng)目包括時(shí)裝配飾、泳裝、裙裝、戶外服裝、手表和香水等等。文斯·卡默托說(shuō)，杰西卡·辛普森在今年招徠了7.5億美元的零售額。
比較新的行動(dòng)涉及到瓊斯集團(tuán)（The Jones GroupInc.）,由Camuto集團(tuán)授權(quán)進(jìn)行設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推出并發(fā)行Jassica Simpson秋季運(yùn)動(dòng)裝新款。該行動(dòng)旨在提高中年群體時(shí)裝領(lǐng)域的地位，該運(yùn)動(dòng)款是瓊斯集團(tuán)在2009年注冊(cè)并于去年6月裝運(yùn)上架的Jassica Simpson牛仔裝的一個(gè)補(bǔ)充。
Camuto集團(tuán)方面稱(chēng)，與瓊斯集團(tuán)合作的決定讓人感到很輕松。
“瓊斯了解我們的品牌，我們作出追隨瓊斯的決定是因?yàn)樗麄冊(cè)谂Ｗ醒澐矫嬗兄锰飒?dú)厚的優(yōu)勢(shì)。”文斯·卡默托說(shuō)他對(duì)于新的嘗試充滿了期望，“該系列將給我們的商品帶來(lái)比較大的利潤(rùn)空間，并且這表現(xiàn)出是一次意義重大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”
就在幾年前，還很難想象Simpson品牌會(huì)成為一個(gè)年銷(xiāo)量打破10億美元大關(guān)的明星品牌。豐滿的金發(fā)美女杰西卡·辛普森自始至終都擁有著自己的股份，盡管因不知道“Chicken of the sea”中的海底雞到底是雞肉還是魚(yú)肉而備受公眾輿論的嘲笑。她還要持續(xù)不斷地遭受公眾對(duì)她走樣的體形進(jìn)行的批評(píng)。盡管如此，她還是成功地保持了一個(gè)令人喜歡的公眾形象。盡管她的影視音樂(lè)圈的事業(yè)漸漸暗淡，但她的時(shí)裝和香水帝國(guó)創(chuàng)立并在不斷發(fā)展壯大，估計(jì)資產(chǎn)高達(dá)1億美元。
30歲的杰西卡·辛普森比較近一直忙碌于時(shí)尚前沿。在2006年，她和美國(guó)流行男歌手尼克·拉基高調(diào)離婚，然后與美國(guó)音樂(lè)人約翰·梅爾和達(dá)拉斯牛仔隊(duì)領(lǐng)唱托尼·羅莫產(chǎn)生戀情。隨后，杰西卡·辛普森于去年11月與前美國(guó)橄欖球球員埃里克·約翰遜結(jié)婚。她近期再次回到自己的音樂(lè)事業(yè)中，并在去年10月推出了精選輯《播放清單：杰西卡·辛普森比較好的音樂(lè)》，隨后11月又推出《圣誕快樂(lè)》專(zhuān)輯。杰西卡·辛普森以她的平易近人而著稱(chēng)，當(dāng)推出了比較新圣誕專(zhuān)輯時(shí)，杰西卡·辛普森寫(xiě)了一個(gè)博客，很快單曲下載量就超過(guò)了50萬(wàn)。她同時(shí)也是一名忠實(shí)的推特用戶，有3000萬(wàn)的好友。“她非常喜歡和她的粉絲交流，從15歲到40歲年齡段的人都喜歡她。有時(shí)她會(huì)不小心被粉絲們認(rèn)出來(lái)。”瓊斯集團(tuán)的首席執(zhí)行官杰克·格羅斯說(shuō)。
很顯然，她在音樂(lè)圈和時(shí)裝銷(xiāo)售業(yè)的知名度在不斷提升。“消費(fèi)者們很崇拜她，”格羅斯在一次個(gè)人出席會(huì)上說(shuō)道，“有一次在美國(guó)貝爾克百貨公司，有600人排隊(duì)等候著她。”
運(yùn)動(dòng)裝系列主攻中年群體
對(duì)于這種反應(yīng)，Camuto集團(tuán)以及它的注冊(cè)合作伙伴對(duì)杰西卡·辛普森的品牌給予了充分的信任，在這一點(diǎn)上，他們與美國(guó)的大眾有著共鳴之處。
“我很高興的一件事是Jessica Simpson不僅僅是一個(gè)明星，也是一個(gè)品牌。她的明星效益營(yíng)造了一個(gè)比其他品牌更具穩(wěn)定性的品牌。”格羅斯說(shuō)，瓊斯集團(tuán)在中年段消費(fèi)群體看到了機(jī)會(huì)，并于去年6月推出了新的牛仔款式，它超出了“我們的預(yù)期”。他繼續(xù)說(shuō)道，瓊斯集團(tuán)也想要獲得運(yùn)動(dòng)品牌的許可，因?yàn)椋浅？释呀芪骺āば疗丈钠放拼蛟斐蔀?5歲到40歲以上年齡段婦女生活休閑時(shí)裝的大品牌。
“許多年前，我認(rèn)識(shí)到，中年群體是一種尺度和態(tài)度，不是年齡問(wèn)題。一想到購(gòu)買(mǎi)牛仔裝的人數(shù)統(tǒng)計(jì)我就感到激動(dòng)。”格羅斯說(shuō)。他預(yù)計(jì)兩年內(nèi)Jassica Simpson的牛仔裝和運(yùn)動(dòng)裝會(huì)創(chuàng)造15億至20億美元的營(yíng)業(yè)額。
擁有俏麗的、富有女性化的和性感的外觀設(shè)計(jì)，Jassica Simpson的運(yùn)動(dòng)裝系列包括夾克、針織品、短裙和上衣，它們是把布料、印花以及傳奇故事聯(lián)系起來(lái)的完美結(jié)合。該系列將在像Guess、XOXO和Rampage這些品牌店的附近銷(xiāo)售。
Jassica Simpson運(yùn)動(dòng)裝的發(fā)布會(huì)與Janni ferLopez和Marc Anthony的服裝系列和配飾系列將同時(shí)于今年秋季在科爾士百貨大樓獨(dú)家舉行，接踵而至的是麥當(dāng)娜的“物質(zhì)女孩”系列在梅西百貨舉行了發(fā)布會(huì)。其他經(jīng)久不衰的明星系列包括格溫·史蒂芬尼(Gwen Stefani)的L.A.M.B.系列、瑪麗·凱特（Mary Kate）和阿什莉·奧爾森(Ashley Olsen)姐妹的The Row系列和Elizabeth&James系列，以及維多利亞·貝克漢姆（Victoria Beckham）的時(shí)裝系列。
前不久，包括梅西百貨公司、Dillard’s百貨公司、貝爾克百貨公司和Bon-Ton百貨公司在內(nèi)的650家店面把Jassica Simpson的牛仔陳列上架。瓊斯集團(tuán)正就在統(tǒng)一店面上架Jassica Simpson運(yùn)動(dòng)裝系列的價(jià)錢(qián)問(wèn)題在與之進(jìn)行協(xié)商。該系列將遍及中東、中國(guó)、越南、斯里蘭卡和印度尼西亞，正由設(shè)計(jì)總監(jiān)凱西·唐（Kathy Tang）設(shè)計(jì)，銷(xiāo)售方面由Jessica Simpson品牌的的副董事長(zhǎng)辛迪·麥克特基親自管理，他主要負(fù)責(zé)該品牌運(yùn)動(dòng)裝系列和牛仔系列有關(guān)方面的事宜。
從概念設(shè)計(jì)到選樣親自參與
格羅斯強(qiáng)調(diào)道，杰西卡·辛普森有許可權(quán)，當(dāng)然也有參與權(quán)。“我非常歡迎她的參與，我們進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的會(huì)面。她參與進(jìn)來(lái)并且非常受歡迎。”格羅斯補(bǔ)充說(shuō)道，杰西卡·辛普森的母親蒂娜也參加了會(huì)議。文斯·卡默托說(shuō)，西卡·辛普森在他們?cè)O(shè)計(jì)鞋子樣式期間出席了他們的概念會(huì)議。“她就在我們的時(shí)裝衣柜里，挑出一只擺在貨架的鞋子，不久這只鞋子就成為比較熱銷(xiāo)的產(chǎn)品。當(dāng)然，我們的衣服也有這樣的機(jī)會(huì)。”文斯·卡默托補(bǔ)充道，他自己也打算在下年秋季推出價(jià)格更優(yōu)的Vince Camuto系列。
瓊斯公司的執(zhí)行副總裁希瑟·魯賽爾（Heather Roussel）負(fù)責(zé)Jones牛仔系列的設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售，據(jù)她說(shuō)，運(yùn)動(dòng)裝系列的靈感受到伊莎貝爾·瑪蘭(Isabel Marant)、希爾瑞(Theory)和斯寶麥斯(Sportmax)服裝系列的啟發(fā)。“但人們態(tài)度依然比較年輕化。”她說(shuō)。在夾克方面，基礎(chǔ)面料是棉氨綸。正如魯賽爾所說(shuō)，針織品包括環(huán)形裝飾和粗花呢，襯衫“在款式和輪廓方面是非常女性化的，”她說(shuō)，“消費(fèi)者會(huì)創(chuàng)造自己的形象，也可以混搭牛仔裝和運(yùn)動(dòng)裝。”
該系列是圍繞強(qiáng)大的褲子陣容做文章的，產(chǎn)品有七分褲、靴褲、喇叭褲和高腰裝，機(jī)車(chē)夾克和皮草裝飾的針織衫，完善了整體形象。批發(fā)價(jià)是褲裝18美元至35美元；縫制針織衫15美元至28美元；毛衣24美元至38美元；夾克38美元至50美元。格羅斯說(shuō)，每月貨品運(yùn)送情況都有記錄，對(duì)于褲裝有庫(kù)存補(bǔ)充的方案。公司的初衷是貨物面向美國(guó)，現(xiàn)在公司正在考慮公司向英國(guó)、西班牙、德國(guó)和以色列等其他地區(qū)發(fā)送。
杰西卡·辛普森本身沒(méi)有接受采訪，但她在一次采訪中曾說(shuō)：“自從進(jìn)入時(shí)裝業(yè)，我就設(shè)想過(guò)創(chuàng)立包括運(yùn)動(dòng)系列在內(nèi)的時(shí)尚品牌。新的運(yùn)動(dòng)系列銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了我的一開(kāi)始的設(shè)想，把舒適、女性化和嬌媚聯(lián)系在一起。”
這不是第一次杰西卡·辛普森用她的名字當(dāng)運(yùn)動(dòng)裝和牛仔裝的品牌。在2005年1月，前授權(quán)許可證持有者JS Brand Management(之后Camuto在2005年接管了許可證)為了發(fā)展運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)與洛杉磯Tarrant服裝集團(tuán)簽了一份合同。但是那份合同伴隨著Tarrant和Camuto之間的一場(chǎng)的訴訟在2006年突然中止。
隨著將在4月份拍攝的凸顯杰西卡·辛普森特色的廣告宣傳，該系列的廣告活動(dòng)將全面展開(kāi)。
