2016-09-23一個人到了三十歲，才敢說成熟了;一個企業(yè)到了三十歲，才能說，在商海站住腳了。走過半個甲子，隆力奇可以自豪地宣稱，我們對得起盛世中華。中國日化業(yè)是改革開放30年來經(jīng)濟騰飛奇跡的一個縮影。而在此過程中成長起來的那些民族品牌們，也紛紛為這樣的奇跡描繪了濃墨重彩的一筆。
以隆力奇為代表的民族日化品牌，在誕生之初就一直面臨著“外資圍城”的窘?jīng)r。30年征程，隆力奇堅持以創(chuàng)新求發(fā)展的理念，搶占世界日化科研高地，在競爭日趨激烈的日化市場始終保持領(lǐng)先地位。立足30載，隆力奇始終堅守一份夢想：振興民族日化，沖出國門，與國際日化品牌同臺競技。正如那句廣告語 “民族隆力奇、世界隆力奇、百年隆力奇”所宣揚的一樣，而立之年的隆力奇步履穩(wěn)健，實踐著民族日化品牌的“中國夢”。
董事長徐之偉說道：我們的使命就是讓廣大民眾都能夠買得到、用得起日用化妝品;我們的責(zé)任就是振興民族日化，使中國的本土日化品牌成為我國日化市場的領(lǐng)頭羊，進而改寫國際日化品牌沒有“中國創(chuàng)造”的現(xiàn)實。
30年波瀾起伏，30年厚重深沉。
長期以來，外資品牌在中國“橫沖直撞”是中國日化行業(yè)發(fā)展的內(nèi)傷與苦楚。在品牌層級結(jié)構(gòu)中，歐美品牌占據(jù)中國日化品牌的高端市場，韓日品牌盤踞中高端市場，而中國民族品牌在中低端市場混戰(zhàn)。
中國比較早的本土日化企業(yè)可以追溯到1830年，隨著社會風(fēng)云激蕩，改革開放后的第一批日化企業(yè)除了上海家化碩果僅存外，其他企業(yè)均被20世紀(jì)80年代登陸中國的外資日化品牌通過各種方式淘汰。曾幾何時，民族日化品牌經(jīng)歷過的成長黃金期成了過眼煙云，一大批民族日化品牌如雨后春筍般成長起來，又在市場競爭的重壓下煙消云散。隨著世界日化巨頭紛紛在中國攻城略地，這些知名民族品牌紛紛被兼并或擠垮，民族日化品牌真的“到了比較危險的時候”。
還好，在這生死存亡之際，隆力奇站了出來，徐之偉站了出來。打造走向世界的民族品牌，是時代賦予中國企業(yè)的使命，也是每一位企業(yè)家都具有的“筑夢情懷”。30年前，徐之偉領(lǐng)導(dǎo)的一家村辦企業(yè)以蛇制品起家，30年后，這家企業(yè)開創(chuàng)了民族日化的領(lǐng)軍品牌——隆力奇，成為民族日化產(chǎn)業(yè)中的一面旗幟。
外資品牌對民族品牌的包圍之勢已久，民族日化企業(yè)究竟應(yīng)該如何突圍?
徐之偉表示，本土日化企業(yè)只有注重升級轉(zhuǎn)型和搶占世界科研高地，才能從根本上增強與國際日化巨頭的競爭力。
面臨外資品牌的不斷蠶食，隆力奇依靠硬件、研發(fā)、管理、產(chǎn)業(yè)延伸方面的不斷創(chuàng)新，為本土日化品牌的逆襲尋找到了答案。從比較初的加強自身研發(fā)力量，到積極整合社會資源，與各大院校建立生物科技研發(fā)中心及應(yīng)用技術(shù)平臺創(chuàng)新體系，再到逐年提高研發(fā)費用，直至投入以億計算，隆力奇用產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)合的辦法走出了一條本土日化企業(yè)的自主創(chuàng)新之路。
2005年，隆力奇與清華大學(xué)合作成立隆力奇生物科技研究所，2007年，從雅詩蘭黛聘請專家，在美國紐約成立隆力奇(美國)保健化妝品研究院。2012年在法國，與一家有機化妝品企業(yè)合作，成立隆力奇·麗娜有機產(chǎn)品(法國)研發(fā)中心。除此以外，隆力奇建立了本部研發(fā)中心、隆力奇博士后科研工作站、隆力奇企業(yè)院士工作站，并與江南大學(xué)合作建立江南大學(xué)·隆力奇功能食品聯(lián)合研究所。目前，隆力奇已在全球成立八大研發(fā)機構(gòu)。
依托與國外高校、研發(fā)機構(gòu)的合作，隆力奇已實現(xiàn)了從“低端引入”技術(shù)到“高端自主創(chuàng)新研發(fā)”的新變革。隆力奇相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些研發(fā)機構(gòu)為隆力奇在全球范圍內(nèi)吸納日化高端人才，如來自國際知名日化公司的王天翔博士、楊建中博士等一大批世界級業(yè)內(nèi)人才。60多名國內(nèi)外專職科研人員、國際知名專家團隊和八大研發(fā)機構(gòu)共同組成了隆力奇逆襲日化巨頭的底牌。
“工欲善其事，必先利其器”。不難看出，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新成為隆力奇在強手如林的日化市場中依然屹立、壯大的秘密武器。而隆力奇恰恰在多年的商戰(zhàn)中，積淀出一份執(zhí)著和堅守，并體現(xiàn)在商業(yè)實踐的細(xì)微之處。隆力奇對于創(chuàng)新的執(zhí)著已成為中國日化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿，為中國日化行業(yè)重奪“美麗陣地”貢獻著一份力量。
具有強大生命力的企業(yè)文化
隆力奇如何成為民族品牌的日化產(chǎn)品標(biāo)桿?實踐告訴我們，“木工理論”+“靠天敬人”成就了企業(yè)的快速發(fā)展。
在企業(yè)內(nèi)部管理方面，木工出身的徐之偉形成了獨到的管理方法——木工理論。在隆力奇，從公司的會議室到科研基地，工作走廊上用大幅的展板清楚地圖解工作流程或者管理模式。即使完全不懂管理的人，也會知道自己該怎么做。“木工理論”成為隆力奇內(nèi)部一種有效的溝通方式。徐之偉說，“木工理論”其實沒有太多玄機，就是一種實踐，所以要讓用的人看得到，看得懂。
而木工理論說起來也很簡單：“任何商業(yè)的本質(zhì)與木工都有相似之處，做生意抓兩頭，首先要了解客戶的需求，其次要知道如何組織員工生產(chǎn)出符合客戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)。其間的過程當(dāng)然復(fù)雜，例如營銷、制造、庫存、采購、財物、人力資源等，圍繞著第一個‘頭’的協(xié)同、互動，組織內(nèi)部的各種活動都應(yīng)當(dāng)基于統(tǒng)一的信息之上才更為有效。”用徐之偉的話來解釋就是：“一目了然，溝通解決，不走極端。”這不僅是對自己“木工理論”的總結(jié)，更是對企業(yè)增長的一種態(tài)度——不能以犧牲長期利益為代價而急功近利，獲取短期利益。
在30年的高速發(fā)展中，“隆力奇”用自己的成功經(jīng)歷證實，企業(yè)文化和企業(yè)軟實力能夠為企業(yè)的發(fā)展注入強大的生命力。通過戰(zhàn)略的人才引進，讓隆力奇提升競爭潛力，管理機構(gòu)和文化建設(shè)的革新，更讓隆力奇在日化行業(yè)進一步鞏固優(yōu)勢，牢牢占據(jù)著本土日化行業(yè)的領(lǐng)軍地位。
“有了人才，就占領(lǐng)了一切競爭的主動。要想在新經(jīng)濟時代的國際市場重新整合和洗牌的階段分一杯羹，靠的是科技，是對資源的高利用率，更需要有在國際舞臺上運籌帷幄的人才。沒有人才，沒有重視人才的觀念，一切都是零。”徐之偉說道。
隆力奇總裁徐之偉將“靠天敬人”視為隆力奇企業(yè)文化的核心。其中的“靠天”是指遵從事物的自然發(fā)展規(guī)律做事情;“敬人”是指與人為善，尊敬他人。縱觀隆力奇30年的發(fā)展歷程，公司走過的每一個腳印，都印上了“靠天敬人”的烙印。隆力奇始終堅持“質(zhì)量是我的生命，而生命只有一次”的質(zhì)量方針，以“客戶在我心中”“服務(wù)無限”的客戶至上原則，做規(guī)范、守法、誠實、誠信的企業(yè)。隆力奇人認(rèn)為，政府、社會、消費者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商和員工是企業(yè)發(fā)展的“天”，維系企業(yè)發(fā)展的根本是人才，吸引和留住人才是公司長期致力的目標(biāo)，公司珍惜每一位員工，盡力為員工創(chuàng)造更適合展示自我、提升自我的舞臺，更好地建立正確的人生觀和價值觀，幫助員工更好地實現(xiàn)自我。
隆力奇之所以成為民族日化的領(lǐng)軍企業(yè)，究其原因，在管理中，隆力奇用“服務(wù)”來統(tǒng)領(lǐng)全局，用“服務(wù)”來塑造形象，用“服務(wù)”來衡量人才，用“服務(wù)”來凝聚人心，用“服務(wù)”來規(guī)范行動，用“服務(wù)”來取信市場，用“服務(wù)”來贏得競爭，用“服務(wù)”來激勵奮進。企業(yè)的核心競爭力是企業(yè)生存和發(fā)展的根本，總結(jié)隆力奇創(chuàng)業(yè)以來，之所以取得今天這樣的成績，歸根到底是隆力奇有一支團結(jié)高效的團隊和無限服務(wù)的隆力奇理念，這是隆力奇取得成功的關(guān)鍵所在。
隆力奇開疆?dāng)U土
隆力奇的30年發(fā)展歷程，前20年，是隆力奇堅守著保衛(wèi)民族日化品牌的陣地，挺起中國日化品牌屹立東方的脊梁，用軍事上的話說，打的是“防守戰(zhàn)”;后十年，是隆力奇不斷突破科研瓶頸、攻克難關(guān)、突破重圍的十年，更是隆力奇與國際巨頭進行實力較量，開疆?dāng)U土、走向世界的10年!還用軍事上的話說，隆力奇開始打“進攻戰(zhàn)”!
如今，隆力奇已建成國內(nèi)日化產(chǎn)品及保健品研究、開發(fā)、產(chǎn)銷基地，擁有化妝品、家用洗滌品、養(yǎng)生保健產(chǎn)品等八大系列1000多個品種，資產(chǎn)迅速增長，品牌價值已超過100億元人民幣。2014年，隆力奇護手霜繼續(xù)蟬聯(lián)年度全國市場同類商品銷量前茅，且連續(xù)九年保持銷售前茅。“護手霜受歡迎的主要原因是該產(chǎn)品高品質(zhì)、低價位、大覆蓋的產(chǎn)品特點。”隆力奇研發(fā)部相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。
“隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)在正是本土品牌、民族品牌發(fā)展的好時機，民族品牌在資金、技術(shù)、人才、管理等方面已不再是瓶頸，本土品牌應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮自己的優(yōu)勢，成為在中國甚至國際市場上更有競爭力的品牌。”徐之偉說，隆力奇堅持本土化、差異化的核心競爭力，同時也要在中高端市場上與國外品牌展開交鋒，并參與世界競爭。
為加速隆力奇國際化戰(zhàn)略進程，提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)能，隆力奇斥資6億元，建造占地6萬平方米，建筑面積8萬平方米的“智能化新工廠”，包括2.6萬平方米的智能化化妝品凈化生產(chǎn)車間、全自動原料倉庫、材料及成品高架倉、自動配送系統(tǒng)等，將達到年產(chǎn)日化品超100億元的生產(chǎn)能力。研發(fā)和設(shè)備的投入，讓隆力奇有了生產(chǎn)一流產(chǎn)品的條件，吸引了雀巢、花王、舒客等國際日化巨頭紛至沓來尋求合作。中國日化行業(yè)在艱難中前行，中國企業(yè)更需要有清醒的頭腦。“我們與國際品牌進行OEM的合作，能夠提高隆力奇在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈管理方面的能力，使自己的公司能夠真正參與到國際競爭中去。”徐之偉強調(diào)。
通過與上百年的跨國公司特別是國際制藥巨頭的合作，隆力奇以嚴(yán)苛的制藥標(biāo)準(zhǔn)保障產(chǎn)品品質(zhì)，為產(chǎn)品走向世界奠定堅實的基礎(chǔ)。在保證中低端產(chǎn)品市場份額較高的前提下，隆力奇意識到，沖擊國際化、避免同質(zhì)化競爭需要在中高端產(chǎn)品研發(fā)上尋求新突破。
按照規(guī)劃，隆力奇還將投資3億元人民幣建造醫(yī)療美容和健康體檢中心;投資2億元人民幣建造博物館;投資1億元人民幣建造健康養(yǎng)生休閑會所;投資2億元人民幣建造“銀發(fā)”健康俱樂部;投資5億元人民幣建造保健品工廠、蟲草等菌類培植基地等，加快建設(shè)國際一流企業(yè)集團總部步伐。
在與國際大品牌共同挖掘國內(nèi)市場的同時，隆力奇以開放的胸襟、不懼競爭的底氣走出國門，在全球183個國家注冊商標(biāo)，并在馬來西亞、喀麥隆、俄羅斯等16個國家和地區(qū)成立銷售分公司，主導(dǎo)產(chǎn)品出口歐美、東南亞、中東、非洲等52個國家和地區(qū)。事實上，這只是個開始，未來“民族的隆力奇”走向世界才是其真正的戰(zhàn)略目標(biāo)。
在品牌國際化方面，隆力奇計劃將進一步優(yōu)化品牌LOGO設(shè)計元素的時尚度和國際化;借力開拓、發(fā)展海外市場，將民族品牌進一步推向世界，通過強強聯(lián)合少走彎路、減少投資成本，提高成功率，降低風(fēng)險。2014年，隆力奇重點開拓了美國、加拿大、墨西哥、越南、加納、肯尼亞和阿聯(lián)酋等國際市場。
對于一個民族、一個國家來說，許多擁有民族品牌的成功企業(yè)是國民經(jīng)濟良性、循環(huán)發(fā)展的重要條件，是民族工業(yè)得以存續(xù)的前提。今天，隆力奇已經(jīng)是民族企業(yè)的翹楚，隨著全球化戰(zhàn)略目標(biāo)的確定，世界隆力奇的目標(biāo)正在穩(wěn)健推進。
公益事業(yè)
作為對社會的“反哺”，隆力奇一直以高度的社會責(zé)任感和感恩的心態(tài)回饋社會，熱心公益慈善事業(yè)，關(guān)心弱勢群體。
徐之偉認(rèn)為，企業(yè)取之于民，也應(yīng)該回饋于民。也就是說，企業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟利益的同時，也承擔(dān)著相應(yīng)的社會責(zé)任，而參與公益慈善是其承擔(dān)社會責(zé)任的重要表現(xiàn)形式。“隆力奇的公益事業(yè)只有起點，沒有終點。”
發(fā)展30年來，隆力奇先后累計出資四億多元贊助我國的體育比賽、文藝活動和各項社會公益活動，贊助了CCTV“尋找比較美鄉(xiāng)村教師”和“尋找比較美孝心少年”等大型公益活動。在關(guān)愛下一代方面，成立“隆力奇愛心基金”，特別是在災(zāi)難救助方面，先后捐贈汶川、玉樹和魯?shù)榈卣馂?zāi)區(qū)、向全國各地殘聯(lián)、敬老院等民政部門捐贈子午流注等健康醫(yī)療器械，以及捐建弘揚道家文化的真武觀等，累計捐贈慈善資金1億多元。僅2014年已向社會慈善捐贈3050余萬元。至今，隆力奇累計上繳稅收18億多元，為地方的經(jīng)濟繁榮做出了矚目的貢獻，在連帶的產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)累計為全國各地，創(chuàng)造了近10萬人的就業(yè)機會。
徐之偉說，對待每一位消費者都要懷著一顆大愛之心，并在公司內(nèi)部號召全體員工進行了“為父母洗腳活動”，這一號召不僅得到了員工們的支持，更使其“倡孝修德，孝行天下”精神得到了社會認(rèn)可與推廣。“其實從企業(yè)之初，我就導(dǎo)入了公益的理念。我做了24年的村書記不拿一分錢工資，不報銷，我認(rèn)為這也是一種公益事業(yè)。不是說做一件好事，而是24年不間斷地對村里進行支持。”徐之偉說。
在近日舉辦的第三屆“CCTV慈善之夜晚會”上，徐之偉被評為2015“CCTV年度慈善人物”。
30年，對于波瀾壯闊的改革歷程來說，是機遇與挑戰(zhàn)，是艱辛與奮斗;30年，對于經(jīng)歷了改革大潮洗禮的中國企業(yè)來說，則是紀(jì)念和驕傲，更是自信與動力。面對日趨激烈的全球化競爭環(huán)境，中國企業(yè)立足和發(fā)展的核心競爭力到底是什么?如今，從隆力奇的成功之道中，我們或許能夠解讀出中國民族企業(yè)在激烈的市場競爭中的立足之本。
回首過去的30年，徐之偉表示，隆力奇的責(zé)任不僅僅是要振興民族日化，更要走向世界，代表中國品牌參與國際競爭。展望未來，徐之偉豪情滿懷。他認(rèn)為，中國夢要靠中國企業(yè)去推動，去實現(xiàn);中國日化產(chǎn)品走向世界，要靠隆力奇這樣的民族企業(yè)去占領(lǐng)技術(shù)制高點，去開拓國際高端市場，去打造蜚聲海內(nèi)外的品牌。隆力奇任重而道遠，中國日化產(chǎn)業(yè)還需揚鞭奮進!
文章參考：中國網(wǎng)
