2017-08-04力三月、魅力女掌門(mén)”，本周我們度過(guò)了“女神節(jié)”，各位女神們添置新衣了嗎?《品牌故事》今天為您帶來(lái)和女神新衣有關(guān)的故事，而打造者也是近兩年全球時(shí)尚圈里的新女神，她們來(lái)自于中國(guó)。一位是從泥土里尋找靈感的馬可，她創(chuàng)立的品牌是“例外”和“無(wú)用”;一個(gè)是從傳統(tǒng)文化中挖掘元素的王陳彩霞，她聞名于世界的品牌是“夏姿陳”。
馬可，長(zhǎng)春人，原蘇州絲綢工學(xué)院在全國(guó)首開(kāi)服裝設(shè)計(jì)與表演專(zhuān)業(yè)，馬可就是首屆15名時(shí)裝設(shè)計(jì)及表演專(zhuān)業(yè)學(xué)生中的一員，1米7的個(gè)子在模特兒中并不算高挑的。進(jìn)入到大學(xué)的馬可顯現(xiàn)出了良好的文化功底，而她對(duì)于服裝設(shè)計(jì)的濃厚興趣及天賦也表露無(wú)遺。雖然主修的是服裝設(shè)計(jì)與表演，但她畫(huà)的服裝設(shè)計(jì)效果圖是班上最好的，作品一點(diǎn)不比服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)差。
有一次教授給全班布置了制作飾品的設(shè)計(jì)作業(yè)，其他女孩子基本上都選擇了珠子來(lái)制作，唯獨(dú)馬可選擇了木片、竹片和麻繩來(lái)完成，色系搭配到位，而且放棄了縫紉機(jī)，完全用手工去完成，讓人耳目一新。
1993年大學(xué)畢業(yè)后，馬可拒絕了分配的單位，來(lái)到廣州一小型服裝公司。1994年，23歲的她以《秦俑》獲得第二屆中國(guó)國(guó)際青年兄弟杯服裝設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)，至今仍是金獎(jiǎng)選手最年輕的紀(jì)錄保持者。而幫助馬可完成獲獎(jiǎng)作品《秦俑》的就是她后來(lái)的丈夫，例外女裝如今的董事長(zhǎng)毛繼鴻。1995年，馬可推出“例外”服飾。這個(gè)名字，源于她認(rèn)為“衣服不應(yīng)該是膚淺的”。
通過(guò)廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，毛繼鴻發(fā)現(xiàn)，那時(shí)的中國(guó)服裝市場(chǎng)盡管品牌繁多，但屬于國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的設(shè)計(jì)品牌不多，占據(jù)主流的大多是“洋貨”。而原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌定位低，高端品牌極少。毛繼鴻決心，要設(shè)計(jì)出國(guó)內(nèi)的高端服裝品牌，以30元萬(wàn)元資金與馬可一道成立了公司。他們分工明確，毛繼鴻負(fù)責(zé)市嘗營(yíng)銷(xiāo)，馬可負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，一心想做出有思想的作品。
1996年冬天，“EXCEPTION例外”正式在廣州上市，沒(méi)錢(qián)租店面的創(chuàng)始人把第一批大衣放在了北京和廣州的小店寄賣(mài)。北京的那家叫做“素人店鋪”的店里，從晚上6點(diǎn)到9點(diǎn)，就售出了6件!馬可永遠(yuǎn)記得當(dāng)時(shí)人們看到例外衣服時(shí)候的驚奇的眼神，因?yàn)樵谀莻€(gè)年代，例外的風(fēng)格對(duì)大家來(lái)說(shuō)，就是個(gè)意外。這讓馬可更堅(jiān)定了創(chuàng)作的方向：做有思想的服裝!
得到認(rèn)可后，毛繼鴻和馬可開(kāi)始品牌和渠道兩頭走：不斷參加國(guó)際性時(shí)裝展會(huì)，提高品牌影響力;導(dǎo)入直營(yíng)和特許相結(jié)合的營(yíng)運(yùn)模式的國(guó)際先進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)。這些策略被證明是成功的。此后，諸多名人慕名訂購(gòu)“例外”演出服裝。馬可之所以可以獲得許多中國(guó)藝術(shù)家們的青睞，這樣源于她真正懂得了“民族的就是世界的”，她懂得藝術(shù)家們內(nèi)心對(duì)時(shí)尚的需求。
馬可的搭檔毛繼鴻確實(shí)是一個(gè)商業(yè)頭腦很好的創(chuàng)始人：2008年，毛繼鴻就在全面收縮店鋪數(shù)量的同時(shí)，把衣服價(jià)格提升一倍，全面走高端路線。可惜，共同創(chuàng)業(yè)且在各自領(lǐng)域才華橫溢的夫妻兩人，在取得了耀眼的社會(huì)地位之后，卻在十年前悄悄離婚了。而一直沒(méi)有孩子的馬可曾把“例外”品牌當(dāng)成了自己的孩子，如今已不得不割舍掉對(duì)“例外”的愛(ài)。
馬可與毛繼鴻離婚之后，于2006年創(chuàng)辦“無(wú)用”品牌，定位為高端定制服飾，沒(méi)有專(zhuān)賣(mài)店。“無(wú)用”這個(gè)名字暗示老子思想中無(wú)為的哲學(xué)概念。2007年2月，35歲的馬可作為中國(guó)第一位在巴黎春夏高級(jí)時(shí)裝周上開(kāi)發(fā)布會(huì)的設(shè)計(jì)師。
“無(wú)用”品牌引發(fā)了轟動(dòng)，原因在于馬可的創(chuàng)作方式，她把純亞麻制成的服裝埋在泥土里近半年，讓它們汲取土地的芬芳和色澤，然后取出來(lái)運(yùn)到巴黎，讓非專(zhuān)業(yè)模特的外國(guó)人穿上在時(shí)裝周上展示。你能想象嗎?許多平凡人穿上帶著泥土的衣服，走在巴黎的T臺(tái)上，那是怎樣一番場(chǎng)景?
讓人們領(lǐng)略一種拋棄了奢華回歸自然、回歸歷史的創(chuàng)作，這就是馬可想要的。此后，馬可在國(guó)內(nèi)、香港、法國(guó)拿獎(jiǎng)拿到手軟，還曾獲得2009年世界杰出華人設(shè)計(jì)師榮譽(yù)。多年前，著名導(dǎo)演賈樟柯以設(shè)計(jì)師馬可的“無(wú)用”服裝為題材的紀(jì)錄片獲得威尼斯電影節(jié)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)，倡導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者告別盲目追求國(guó)外奢侈品牌的歷史。
藝術(shù)家們最?lèi)?ài)的中國(guó)設(shè)計(jì)師馬可相信，真正的奢華不在價(jià)格，而應(yīng)在其代表的精神。她認(rèn)為設(shè)計(jì)師在社會(huì)上承擔(dān)社會(huì)良知的角色，必須誠(chéng)實(shí)正直，不去推動(dòng)浮華之風(fēng)，不為利益名譽(yù)出賣(mài)靈魂。
