2020-03-23在懷舊青春的影視作品中，但凡出現了校園時光，回力小白鞋十有八九就會出現。時光荏苒，沿用了沿用了十多年的回力校鞋成為歷史了，不禁令人唏噓。
一個擁有93年歷史的國民球鞋品牌到底經歷了怎樣的輝煌與浮沉？
品牌故事
早在1927年，由雜貨店伙計出身的江蘇江陰人劉永康與人合資開設的;1934年，其更名為正泰信記橡膠廠，這便是回力鞋廠的前身。
1935年，回力的商標正式在國內注冊，偌大的廣告牌立在十里洋場的上海，從此回力也以上海為起點，逐漸走向全國。
1948上海舉辦了全運會，回力花重金從飛機上撒廣告宣傳單，一時間名聲大噪。然而回力真正成為國民品牌還是在新中國成立之后。
許多穿著回力鞋的朋友未必懂得這兩個字的真實含義，其實“回力”這個名字是在1935年被作為運動鞋品牌注冊的，意思是“回天之力”。它還有一個不出名的英文名——“Warrior”，意為“戰士”。
1956年5月，回力為國家籃球隊參加奧運會而特制的565籃球鞋問世，立刻成為了時尚的象征。1979年又推出了低幫的經典款WB-1，這就是那款大家最熟悉的紅白鞋。
相傳，當時的經銷商只要拿到這兩款鞋就等于發財，根本不擔心賣不出去。那時的回力鞋廠每年銷量多達400萬雙。作家王朔曾稱它是“小流氓搶劫的主要目標”。
1984年，中國女排穿著回力鞋奪得了第二十三屆奧運會冠軍，在那個排球女將風潮卷席全國的年代里，回力也成了當時年輕人心中時尚颶風的頂級潮牌。
當時回力一雙的定價在6-10塊，而那時候的工資普遍在30塊左右。所以孩子們想要擁有一雙回力鞋也不容易，要積極完成父母制定的學習計劃，做個三好學生。為了得到回力鞋而參加學校專業運動隊的孩子也不在少數。
改革開放后，隨著大量國外品牌的涌入和市場經濟帶來的沖擊，公私合營后重組的上海膠鞋廠都相繼倒閉，直到2000年，數家工廠全部倒閉。
回力是最后倒閉的那家，也是運氣最好的一家。
回力倒閉后，華誼集團出資重組了上海回力鞋業有限公司，然而情況并未好轉。翌年回力仍舊因為專柜銷量不好、款式老舊而被上海南京路的第一百貨和新世界等商場撤柜。在大家都覺得一代夢想之鞋隕落，沉默商海的時候，故事的轉折點到來了。
近代發展
回力自己估計也沒想到，命運的轉折點出現在一個外國明星身上。
2005年，法國人特里斯·芭斯蒂安旅居上海，將飛躍鞋買到法國，迎合了當時的“反匡威潮”，將20多塊的小白鞋買到500-1000元的歐洲潮品。
2008年，好萊塢明星奧蘭多布魯姆在曼哈頓的《紐約，我愛你》片場出現腳蹬一雙回力鞋，而這一裝扮被人拍下傳遍了網絡，引發了熱議。
事實上，奧蘭多腳上穿的并不是回力，而是飛躍，由于回力的經典款球鞋和飛躍太過相似，導致許多網友將其認錯。但這個 “好萊塢明星穿回力鞋”事件卻一下子引爆了線上關于回力的瘋狂討論以及線下的火熱購買。在歐洲回力鞋的價格相比國內至少翻了25倍，達到50歐元。
另一方面在奧蘭多的帶頭下，越來越多的國外明星開始穿上回力，如貝克漢姆、安娜·尼古拉·史密斯等等。
其實回力在國外受到歡迎的原因第一在于回力鞋舒適耐穿，質量其實不比耐克、阿迪差多少。
其次，國外的時尚觀念相比而言更加簡潔大方，外國人營銷策略將回力鞋定位為時尚休閑品牌，符合他們標新立異、追求時尚的品味和性情。
據悉北京奧運會期間，蒙古國總統、比利時王儲、丹麥副首相等國外政要紛紛到北京商廈選購回力球鞋，許多運動員也對這款運動鞋產生興趣。
在這種熱潮下，回力專柜從一個月萬元左右的銷售額一下子提升到三十多萬，人氣最旺盛的時候利生商廈的老總親自在現場維持秩序。從此，回力再度以“國潮代表”的形象出現在了大眾的視野里。
1989年由化工部頒發回力牌籃球鞋為回力鞋部優質產品證書;
1988年由國家質量獎審定委員會頒發國家銀質獎(回力牌565型長球鞋);
1983年由上海市經委頒發WB-1型籃球鞋市優質產品;
1983年由化工部頒發部優質產品證書;
1979年由市工商局頒發"回力"牌565型籃球鞋被評為優質名牌產品證書;
1979年由國家經委授予回力牌565型籃球鞋國家銀質獎證書;
1997年被認定為上海市著名商標;
1999年被認定為中國馳名商標。"回力"鞋類產品歷獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優質產品獎，連續數年獲上海市名牌產品稱號和上海市出口免檢證書，并榮獲第21屆西班牙國際質量獎。企業通過了ISO9001:2000質量管理體系的認證;
2010年被指定為上海世博會特許生產商和零售商。
2010年9月18日，開設第一家旗艦店，首月營業額達167萬元，創下了回力發展史上的新紀錄。
2010年到2015年，進軍電商圈，回力的銷售收入和利潤總額平均增幅分別達到28%和33%。
現在的回力一改當下年輕人心中“老舊土”的形象，保留自身特色，配合當下潮流出了推出了許多受年輕人喜愛的新款。小編選了幾款，有沒有你喜歡的呢？
鎩羽而歸的回力首戰告捷，但是因為缺乏品牌保護意識，國內眾多的山寨以及品控參差不齊的情況讓國內的消費者留下了品質不高的印象，雖然是有情懷，但是缺乏了用戶歸屬感的回力還能走多遠呢？希望回力繼續提高自己，持續輸出高質量產品，才能得到消費者們的心。
Warrior回力
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